La semaine dernière, j'ai suivi cette conférence sur les facteurs de survie et de croissance des jeunes entreprises innovantes, à l'Hotel de l'Agglomération à Montpellier. Salle pleine, interventions de qualité, deux jeunes entrepreneurs (Stéphane Marcel de Neotic et Stéphanie Gotlieb-Zeh de Techsia) de sociétés jeunes, prospères avec une vision managériale sympathique ... Celà donne vraiment envie.
Voici un compte-rendu (un peu long) de mes notes :
Présentation de Gilbert Pastor - vice président de l'Agglomération
Annonce de la budgétisation d'une enveloppe pour l'accompagnement des sociétés à la sortie des pépinières
Présentation Etudes sur les facteurs de croissance et de survie des entreprises dans les NTIC de Frédéric Le Roy - Said Yami - Franck Lasch (absent)
Cette étude est en cours de finalisation.
Ces 3 personnes font partie de l'équipe de recherche sur la firme et l'industrie (ERFI).
1993-2001 : 85000 nouvelles entreprises - 160000 nouveaux emplois
Survie > 5 ans : 38,7% dans le secteur NTIC - 46,3% dans les secteurs non innovants
Facteurs étudiés :
- facteur lié à l'entrepreneur
- facteurs organisationnels initiaux : taille, capital, démarrer avec des clients
- facteur socio-économique : spécificité régionale
Hypothèses émises :
- survie corrélée au capital humain
- survie corrélée à la longueur de la phase de préparation
- survie corrélée aux conditions organisationnelles de départ
- survie corrélée à l 'expansion (nationale ou internationale)
Résultat de l'étude sur panel de 478 entreprises dans les services NTIC
Profil de l'entrepreneur théorique dans les NTIC :
- + agé
- plutot seul qu'en équipe
- n'a pas traversé de période de chomage
- ont travaillé principalement dans les PME
- pas vraiment d'exemple entrepreneurial dans leur entourage
Lien très fort entre la survie et l'intensité de la phase de préparation
Facteurs clés du succès :
- taille importante et capital important
- ont commencé avec un fichier clients
- ont obtenu + de subventions publiques
- ont + d'activité de sous traitance
- développent rapidement les ventes à l'échelle nationale (risque + important si développement rapide à l'international)
- localisation moins motivée par des critères personnels
Les déterminants de la croissance :
Ils sont différents des facteurs de survie.
- lancer avec des clients existants
- démarrer avec un capital élevé
- incorporer le capital d'autres firmes
- établir des liens de coopération notamment pour le développement des produits
Trois points négatifs :
- faire du business avec des particuliers
- démarrer de suite à l'international
- démarrer avec une équipe entrepreneuriale (à confirmer et en cours de vérification)
10 clés pour réussir sa création d'entreprise innovante (Marie Thérèse Mercier - Expert comptable et commissaire aux comptes - du cabinet Ernst and Young - Division Audit)
1- Evaluer le burn-rate :
Le burn-rate est la vitesse (exprimée en mois) pour la destruction des fonds propres collectés. En gros, c'est la durée pour l'entreprise avant qu'elle soit autofinancée. Le plan de financement est un passage obligé dès le démarrage. Evaluer les dépenses à venir (obligatoires / facultatives) et prévoir trois scénarios (top / middle / bottom).
2- Evaluer le time-to-market :
Délai nécessaire pour obtenir une version commercialisable du produit.
Plus le produit/prestation est innovant, plus le time-to-market est long.
Le délai des premières ventes peut ne pas être significatif du délai des ventes suivantes (ex: early adopter technophile facilement convaincu). Les VC attendent souvent le démarrage (ces premières ventes) pour entrer au capital (repeat business).
3- Orienter son projet plus vers la vente que vers la technologie :
Mise en avant de l'avantage client.
4- Connaitre son marché cible :
Les premières ventes sont primordiales. Il est important d'intégrer au plus tot dans l'équipe une personne ayant une forte expérience de la vente sur le marché cible. Ceci permet :
- un effet de levier sur la trésorerie
- un effet de spirale d'accélération sur les ventes suivantes
5- Se doter d'une bonne stratégie marketing et commerciale :
Mesurer sans cesse le taux de conversion prospects / clients et évaluer l'effort commercial mis en oeuvre.
6- Etude préalable du pays d'implantation :
Clé forte d'un développement à l'international
7- Elaborer un tableau de bord et des indicateurs de suivis :
Suivre la Trésorerie / Objectifs / Réalisations
8- S'appuyer sur la complémentarité des équipes :
Tous les axes doivent se développer de front (techno/market/financier)
9- Passage à vide de ma partmais celà ne devait pas être un point important
10 - Développer une culture d'entreprise de croissance
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Présentation de Patricia Reeb, responsable du CEEI (Centre Européen d'Entreprises et d'Innovation) de l'Agglomération de Montpellier
Quelques chiffres pour le CEEI de l'agglomération de Montpellier :
Taux de pérennité : 86 % à 3 ans - 71% à 5 ans - 60% à 7 ans. Ces taux sont supérieurs à ceux constatés en France dans les structures du même genre (de mémoire, je crois me rappeler qu'à 3 ans, le taux de survie en France est de 58%) => bravo le CEEI de Montpellier Agglomération!
80% des sociétés hébergées par le CEEI ont au moins deux fondateurs.
Les entreprises de moins de 3 ans ont 8 salariés en moyenne.
La suite est la démonstration de l'avantage de passer par des structures du type CEEI.
La création :
Difficultés rencontrées :
- Constitution / Evolution de l'équipe
- Identification et acquisition des compétences
- Fonction commerciale sous évaluée
- Implication et motivation inégales entre fondateurs
Atouts utilisés :
- Formation à la création d'entreprise dispensée par le CEEI
- Réseaux de consultants et entrepreneurs partenaires du CEEI
- Recrutement
- Financement
- Conseil
- Anticipation
- Qualités de l'équipe managériale du CEEI
Accès au marché et croissance :
Difficultés rencontrées :
- résultats commerciaux différés
- ventes faibles par rapport à l'effort commercial
- intéret pour le produit/service non transformé
- produit non adapté aux attentes
- difficulté à trouver la bonne stratégie commerciale
Atouts utilisés :
- Etudes préalables
- Financement de l'innovation
- Réseaux
- Collabirations - Partenariats Grande Entreprise
Faisabilité technique du projet :
Difficultés rencontrées :
- le financement et la conception de la protection industrielle
- le débogage
- la RE7 différée
- le produit trop complexe
- le passage R&D à l'industrialisation
Atouts utilisés :
- la co-traitance
- collaboration technique et scientifique avec le milieu de la recherche universitaire
- intégration de nouvelles compétences (doctorant -thésard par exemple)
Financement / Gestion de l'entreprise
Difficultés rencontrées :
- couvrir les charges fixes par des ventes
- trouver du capital au démarrage et au bon moment
- dégager de la marge
- gérer les temps de décision des partenaires
- perdre de vue le client au profit du financeur
- financer le besoin en fonds de roulement de croissance
- faire la deuxième levée de fonds
Atouts utilisés :
- flexibilité des charges fixes
- trouver une activité alimentaire
- gestion planifiée du projet
- entretien du climat de confiance
Interventions communes de Stéphanie Gottlib-Zeh (Techsia) et Stéphane Marcel (Neotic)
Techsia :
75% à l'export - 350 K€ de K - Investisseurs : Soridec - Sofilaro - 1,1 M de CA - Epargne entreprise
Neotic : 319 K€ de K - 2 M de CA - 95% marché national mais cherche à se développer au Maroc / Suisse / Chili / Espagne / Italie
Brèves car plus trop de temps pour parler et en plus je n'ai pas pu rester au pot qui suivait la présentation.
Ce que j'en ai retenu :
- phase de pré-création longue (environ 18 mois)
- créer la société au bon moment car certaines aides ne sont éligibles qu'en phase de pré-création
- prévision financière sur 3 ans
- gestion de la trésorerie au quotidien
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